유튜브 ‘인기 급상승’ 탭 폐지…이제는 개인화 시대!

📅 폐지 일정과 배경

유튜브는 2025년 7월 21일부로 ‘인기 급상승(Trending)’ 탭을 완전히 종료한다고 발표했습니다. 2015년부터 운영된 이 기능은 무려 9년 동안 사용자들이 실시간 트렌드를 확인할 수 있는 대표적인 공간이었지만, 이제는 역사 속으로 사라지게 됩니다.

❓ 왜 폐지됐을까?

1. 사용자 방문 급감

유튜브는 공식적으로 “인기 급상승 페이지의 방문 수가 지난 5년 동안 급감했다”고 밝혔습니다. 많은 이용자들이 이 탭을 잘 활용하지 않게 되면서, 조회수 증가에도 실질적인 기여를 하지 못하게 된 것이죠.

2. 콘텐츠 소비 방식의 변화

과거에는 몇 개의 바이럴 영상이 모든 사람의 관심을 끌었지만, 지금은 각자의 취향을 반영한 소규모 커뮤니티 중심의 콘텐츠 소비가 중심이 되고 있습니다.

3. 개인화 추천의 대세

유튜브는 이제 개인화 추천, 쇼츠, 홈피드 중심으로 콘텐츠를 소비하는 시대가 도래했다고 설명합니다. 하나의 ‘대세 영상’보다는, 각자의 피드에 뜨는 ‘마이크로 트렌드’가 더 중요해졌다는 의미입니다.

🔄 대체 기능: ‘유튜브 차트’로 전환

‘인기 급상승’ 탭 폐지를 대신해, 유튜브는 ‘YouTube Charts(유튜브 차트)’ 기능을 확대 운영합니다. 이는 음악, 영화, 팟캐스트 등 카테고리별 인기 콘텐츠를 랭킹 형태로 제공하는 방식입니다.

유튜브 차트에서 제공하는 예시:

• 🎵 인기 뮤직비디오 차트
• 🎙 인기 팟캐스트 차트
• 🎬 인기 영화 예고편 차트
• 🎮 게임 인기 영상 (게임 페이지에서 확인 가능)

🤖 2025 유튜브 알고리즘의 주요 변화

1. AI 기반 개인화 추천 강화

유튜브는 대형 언어 모델(LLM)을 도입해, 키워드 매칭을 넘어서 영상의 분위기, 감정, 맥락까지 분석해 더 정밀한 추천을 제공합니다.

2. 시청자 만족도 중심 평가

기존의 클릭률(CTR)과 시청 시간뿐 아니라, 좋아요/싫어요, 댓글, ‘관심 없음’ 클릭, 설문조사 등 다양한 피드백을 반영해 콘텐츠의 질을 평가합니다.

3. 상황별 맞춤 추천

시간대(낮/밤), 디바이스(모바일/TV)에 따라 추천 영상이 달라집니다. 예를 들어, 밤에는 엔터테인먼트 영상이, 낮에는 정보성 콘텐츠가 더 많이 노출되는 방식입니다.

🔍 업계 반응과 전망

긍정적인 반응

• 트렌딩 탭을 악용한 홍보성 콘텐츠 감소
• 맞춤형 콘텐츠 추천으로 시청자 만족도 증가
• 카테고리별 트렌드 분석이 더욱 쉬워짐

우려의 목소리

• 알고리즘 편향성 강화 가능성
• 신규 크리에이터 발굴 기회가 줄어들 수 있음
• 공통된 문화 경험 감소

📌 크리에이터를 위한 대응 전략

1. 쇼츠와 롱폼 콘텐츠 병행다양한 포맷을 활용해 알고리즘의 노출 기회를 높이세요.
2. 시청자 참여 유도 콘텐츠 제작댓글, 좋아요, 공유 등 시청자의 반응을 유도하는 구조가 중요합니다.
3. 타겟 맞춤형 콘텐츠 기획특정 시청자층의 관심사를 분석해 개인화 알고리즘에 최적화된 콘텐츠를 제작해야 합니다.

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결론:

‘인기 급상승’ 탭의 폐지는 유튜브가 공통 트렌드 중심 시대에서 개인화 콘텐츠 시대로 전환하고 있음을 공식화한 조치입니다. 크리에이터와 마케터들은 이 흐름에 맞춰 전략을 새롭게 세워야 할 시점입니다.